Iedereen leek eind september Twitter ten dans te willen vragen, maar twee weken later lijkt de dansvloer nagenoeg leeg.
Nadat Google, Apple en Disney volgens ingewijden al waren afgehaakt, heeft nu ook Salesforce de plannen laten varen om het socialemediabedrijf in te lijven. Dat melden althans bronnen aan Bloomberg.
Daarmee lijkt de overnamestrijd rond Twitter dood te bloeden.
De koers van Twitter liep de afgelopen weken sterk op door de geruchten over een mogelijke overname. Woensdag noteerde het aandeel kort boven de 25 dollar, de hoogste stand sinds december vorig jaar.
Maar toen duidelijk werd dat alleen Salesforce nog serieuze interesse zou hebben, verdampte het enthousiasme. Vrijdag sloot het aandeel op 19,85 euro, ruim onder de prijs van 26 dollar waarvoor Twitter bijna drie jaar geleden naar de beurs ging.
Pijnpunt voor het bedrijf van topman Jack Dorsey blijft de trage aanwas van gebruikers. Het aantal twitteraars dat maandelijks van de dienst gebruikmaakt blijft al ruim een jaar steken op net iets meer dan 300 miljoen.
Die trend is zorgwekkend. Twitter verdient net als Facebook zijn geld met het tonen van advertenties. Maar om succesvol te zijn met zo’n advertentiemodel is schaal van cruciaal belang: er moeten genoeg leden zijn om reclame aan te tonen, anders zoeken adverteerders een ander platform.
Qua grootte is Twitter in de afgelopen jaren voorbijgestreefd door Instagram, en Pinterest en Snapchat naderen met rasse schreden. Grote broer Facebook is helemaal buiten bereik, met 1,6 miljard actieve gebruikers.
Ondanks de geluiden over een mogelijke verkoop heeft Dorsey altijd gezegd dat hij het bedrijf het liefst zelfstandig houdt. In een bestuursvergadering van 8 september zou Dorsey hebben gezegd dat hij tegen een overname is, aldus Bloomberg.
Volgens het financiële persbureau zou er bij het bedrijf geen consensus zijn over de te volgen strategie. Dorsey zet ondertussen in op livevideo. Zo sloot Twitter eerder dit jaar een deal met American Football-bond NFL om wedstrijden op donderdagavond uit te zenden.